pridané
12 Nov 2008
napísal/a
web
posledné články
sharuj googli
likuj
Dizajnér a grafický dizajnér
Pre vymedzenie tvorcu ako dizajnéra si musíme uvedomiť, že dizajn je intelektuálna činnosť zameraná na definovanie vzťahu medzi funkciou a formou úžitkového predmetu. Až vo chvíli, keď sa uvažovanie o predmete a jeho navrhovanie oddelilo od procesu jeho výroby, môžeme hovoriť o dizajnérovi.
Ako každé odvetvie ľudskej činnosti i dizajn a teda samozrejme aj grafický dizajn potrebuje svojich špecializovaných vykonávateľov - tvorcov, pričom postavenie takéhoto tvorcu sa v historickom kontexte mení. Od pravekých protodizajnérskych prvopočiatkov, cez remeselnú a manufaktúrnu výrobu, až po žiarivé hviezdy dizajnu súčasnosti, ktoré sa v mnohých prípadoch stávajú priam popkultúrnymi ikonami.
Pre ujasnenie pojmu je však nutné podotknúť, že špecializovaná profesia dizajnéra ako takého sa zrodila až v období priemyselnej revolúcie. V tomto čase môžeme hovoriť o tom, že navrhnutie predmetu sa stalo intelektuálnou činnosťou oddelenou od jeho následnej realizácie. Toto oddelenie sa týka i grafického dizajnu, aj keď ten k tomuto stavu dospel už skôr - špecializované písmarske dielne sústredili svoju výrobu len na písmo, pričom ten, kto písmo navrhoval ho sám nevyrábal. Taktiež návrh knihy a jej skutočná sadzba, či väzba sú práce pre rôznych participantov v procese výroby knihy.
Toto pravidlo je najmarkantnejšie pri navrhovaní zložitých strojov a mechanizmov (čo je síce produktový dizajn, ale na ilustráciu vhodný príklad), u ktorých nemôžeme predpokladať, že ten, ktorý ich navrhne bude i natoľko zručný, aby ich vyrobil a vice versa. Tvorba akejkoľvek materiálnej realizácie vyžaduje vytvorenie abstraktného modelu (mentálneho predobrazu) v mysli človeka, čo tvorí jeden zo základných významov anglického slova design a v elementárnej rovine definuje činnosť dizajnéra. Potvrdzuje nám to myšlienku, že dizajn je predovšetkým duševná činnosť a súvisí s obrazotvornosťou tvorcu.
Táto činnosť je skutočne mnohorozmerná - profesia dizajnéra v sebe syntetizuje podnety z rôznorodých oblastí: techniky, vedy, umenia, ... čo samozrejme platí i o práci grafického dizajnéra. Doménou kreatívnej činnosti sa u neho stáva proces navrhovania, ktorý obsiahne aspekty vedeckovýskumných činností, technického experimentovania, ale aj intuitívne riešenia blízke umeleckým postupom tvorby. Týmto sa opätovne dostávame k záveru, ktorý nám potvrdzuje spätosť umenia a dizajnu na všetkých rovinách - grafika, móda, produkty, transport, ... Dizajnér musí v sebe spájať množstvo osobností: umelca, remeselníka, architekta, technológa, producenta, ergonóma, psychológa, ... čo samozrejme vplýva aj na myslenie autora a jeho prístup k tvorbe a kreovaniu. Pre dnešného dizajnéra je omnoho dôležitejšia ikonická a emocionálona logika, než matematická. Klasické moderné pravidlá vyjadrenia, či transparentnosti strácajú význam a na ich miesto nastupujú stratégie kontrastu, vynaliezavosti a paradoxu. Len tie zodpovedajú nášmu chaotickému svetu, ktorý je plný kríženia a nestálosti. Rušivé momenty a hybridné výtvory zodpovedajú postmodernej životnej skúsenosti.
Ivan Kasaj
(autor je doktorandom marketingovej komunikácie so špecializáciou na grafický dizajn)
www.kasaj.sk
(autor je doktorandom marketingovej komunikácie so špecializáciou na grafický dizajn)
www.kasaj.sk
ABELLáN, J. L.: Myšlienky pre XXI. Storočie, AUMONT, J.: Obraz, BAKER, M. J.: Marketing, An Introducory Text, BERGER, J.: Reklamní obrazy, BERKOWITZ, E.N., KERIN, R.A., HARTLEY, S.W., RUDELIUS, W.: Marketing, BRANZI, A.: Jsme primitivové, CANNON, T.: Basic Marketing, CARTER, D.I.: American Corporate Identity 2003, CRAVENS, D.W.: Strategic Marketing, CRHA, I., KŘíŽEK, Z.: Jak psát reklamní text, CROIZER, R.: Vyráběné požitky, ČIHOVSKá, V., HANULáKOVá, E., LIPIANSKA, J.: Firemný imidž, ČIMO, J., MARIAš, M.: Riadenie marketingových aktivít, FIELL, Ch., FIELL, P.: Design of the 20th Century, FIELL, Ch., FIELL, P.: Graphic Design for the 21st Century, FIELL, Ch., FIELL, P.: Industrial design A-Z, FLUSSER, V.: Ne-věc, FORTY, A.: Design, designéři a literatura o designu, FOSTER, H.: Design a zločin, GILES, G.B.: Marketing, GOEBELS, J.: Poznání a propaganda, GORDON, S. K.: Packaging makeovers, HEIMANN, J.: All-American Ads 40s, HESKETT, J.: Identity, HOCHELOVá, V.: Slovník novinárskej teórie a praxe, HORŇáK, P.: Etika reklamy, HRADISKá, E.: Psychológia a reklama, JEDLIČKA, M.: Marketingové komunikačné stratégie, JEDLIČKA, M.: Marketingový strategický manažment, JEDLIČKA, M.: Propagačná komunikácia podniku, KAUFMANN, E.: Co je moderní design, KENT, S.: Kompozícia. Bratislava, KOČIČKA, P., BLAŽEK, F.: Praktická typografie, KOL. AUTOROV: Blackcoffee 1000 - ikony, symboly, piktogramy, KOL. AUTOROV: Letterhead & Logo Design, KOL. AUTOROV: Marketing:Theory and Practise, KOL. AUTOROV: the Best of Business Card Design, KOLESáR, Z.: Kapitoly z dějin dizajnu, KOPŘIVA, M.: Typoornamenty, KOTLER, P.: Marketing management, KOZAK, G., WIEDEMANN, J.: Japanese Graphics now, LAMAROVá, M.: Řemeslo a kybernetika, LAWSON, B.: Co je to design, MACKENZIE, D.: Zelený design, MARCUS, G.: Používání technologie, MEIER, C.: Teorie designu : základy disciplíny, MENHART, O.: Nauka o písmu, METCALF, B.: Řemeslo a umění, kultura a biologie, NORMAN, D., A.: Psychopatologie všedních věcí, OGILVY, D.: O Reklamě, ORTEGA Y GASSET, J.: Eseje o umení, PACKARD, V.: Výrobci odpadkú:město budoucnosti, PARKER, R.C.: Profesionální design v reklamě, POTTER, N.: Co je to designér, PRETTE, M.C., CAPALDO, A.: Tvorivosť tvar farba, PYE, D.: Odpovědnost designéra, RASHID, K.: Digipop, ROY, A.: The best of Brochure Design, SCHWALBE, H.: Praktická reklama, TOSCANI, O.: Reklama je navoňaná zdochlina,. WELSCH, W.: Design objektu a rámce, WIEDEMANN, J.: Advertising now, ŽáRA, J., BENEš, B., FELKEL, P.: Moderní počítačová grafika
